Google Pay、インドでUPI連携クレジットカード「Flex by Google Pay」を導入
Googleは、インドにおける消費者金融分野への進出を加速しています。新たに統一決済インターフェース（UPI）と連携したクレジットカード「Flex by Google Pay」を発表し、Axis Bankとの提携を開始しました。これは、人口14億人以上を擁しながら、クレジットカード保有者が5,000万人未満という巨大なインド市場に深く切り込む動きです。
インドでは、政府が支援するUPIを通じたデジタル決済が急速に普及していますが、クレジットへの広範なアクセスにはまだ課題があります。このギャップは、テクノロジー企業や銀行が広く利用されている決済アプリに融資機能を組み込む絶好の機会を生み出しており、Googleの今回の参入はまさにその流れに乗ったものです。
デジタルクレジットと報酬プログラム
「Flex by Google Pay」は、Google Payアプリを通じてデジタルで発行され、オンラインおよび実店舗の両方で利用可能です。インド政府が支援するRuPayネットワーク上に構築されており、取引ごとに仮想の「スター」（1スター＝1ルピー相当）が付与される報酬プログラムが含まれています。
ユーザーはアプリ内で支出や請求を監視し、残高の一括返済や分割払いへの変換を選択できます。また、カードのブロックやPINのリセットなど、セキュリティ設定も柔軟に管理できます。このローンチは、Google Payが既にインドで銀行やノンバンクの貸し手と提携して、アプリを通じて個人ローンや金担保ローンを提供している幅広い取り組みをさらに強化するものです。Googleは、Axis Bankから開始し、今後さらに多くの発行パートナーを追加して、共同ブランドクレジットカードの提供を拡大することを目指しています。
「Pocket Money」で次世代のデジタル決済を促進
共同ブランドクレジットカードの導入と並行して、GoogleはGoogle Payアプリに「Pocket Money」機能を展開しています。この機能により、保護者は子供にデジタル決済へのアクセスを制限付きで許可することができます。最近導入されたUPI Circle機能を基盤としており、保護者は月間の支出上限を最大15,000ルピーに設定したり、子供が開始した個別の取引を承認したりすることが可能です。
親が管理する安全なデジタル決済体験
保護者は、各取引の通知を受け取り、支出履歴を確認でき、自身のGoogle Payアプリを通じて子供の機能アクセスを一時停止することもできます。この動きは、Google Payの利用を拡大し、インド市場における対象層を広げるのに役立ち、特にWalmart傘下のPhonePeと激しく競合する中で重要な意味を持ちます。
これまでのインドのフィンテック企業（FamPayやJunioなど）が提供していたプリペイドカードとは異なり、GoogleはUPI Circleフレームワークを使用することで、資金は実際に支払われるまで保護者の口座に留まるため、より安全で柔軟な資金管理が可能になります。
中小企業向け機能強化と市場競争
さらにGoogleは、Google Payの中小企業向けエクスペリエンスもアップグレードしています。顧客が取引後に直接加盟店を評価できる機能を追加し、これらのレビューは加盟店のGoogleマップリスティングと同期されます。また、Google Pay for Businessアプリ内では、AIを活用した広告作成およびローンチ機能も展開され、中小企業のマーケティング活動を支援します。
Google Payはこれまでに5億3,000万人以上のユニークユーザーが少なくとも1回の支払いを行い、2,300万以上の中小加盟店がプラットフォームにオンボードされています。この広範なリーチは、デジタル取引に既に慣れているユーザーに新しい金融商品を導入する上でのGoogleの自信を裏付けています。
インドのクレジットカード市場は近年急速に拡大しており、発行枚数は過去3年間で年率約14%で増加し、現在約1億1,000万枚に達しています。共同ブランドクレジットカードは、2024会計年度でインドのクレジットカード総数の約12～15%を占め、2028年までに市場の4分の1以上を占めると予測されており、年率35～40%で成長する見込みです。この市場では、Amazon、Walmart傘下のFlipkartやPhonePe、さらにフードデリバリーやオンライン旅行会社など、多くの企業が共同ブランドカードを提供し、競争が激化しています。
元記事: https://techcrunch.com/2025/12/17/google-deepens-consumer-credit-push-in-india-with-upi-linked-card/