インドのアプリ市場が急回復
市場インテリジェンス企業Sensor Towerの新たなレポートによると、インドのアプリダウンロード数は2025年に255億回に達し、前年からの力強い回復を見せました。これは2024年の246億回から増加し、2023年の259億回に近い水準です。インドは世界のアプリダウンロード数でトップを維持しているものの、消費支出面では上位20市場には入っていません。
2025年には、上位10市場の中でパキスタンとともに唯一、前年比でダウンロード数の増加を記録した市場となりました。
ダウンロード数と利用時間の回復
ダウンロード数の回復に加え、ユーザーのアプリ利用時間も大幅に増加しました。アプリ内での総利用時間は、2024年の1兆1300億時間から2025年には1兆2300億時間へと伸びています。この利用時間の増加は、主にAIアシスタントアプリとマイクロドラマアプリの人気上昇が要因です。
成長の原動力：AIアシスタントとマイクロドラマ
特定のアプリカテゴリーでは大きな変動が見られました。ソーシャルメディア、ソーシャルメッセンジャー、セキュリティアプリといったカテゴリーは利用が減少した一方で、以下のカテゴリーが大きく成長しました：
- AIアシスタントアプリ
- マイクロドラマアプリ
- ビデオ編集アプリ
- ソーシャルディスカバリーアプリ
- フード＆デリバリーアプリ（超高速食料品配送サービスの台頭による）
特に、短編ドラマアプリのダウンロード数は3億5000万回以上増加し、AIアシスタントアプリのダウンロード数は3億4600万回増加しました。これらのトレンドは、世界的な傾向とも一致しています。
AIアプリの躍進とその背景
生成AIアプリのダウンロード数は、2024年の1億9800万回から2025年には驚異的な6億200万回へと急増しました。この爆発的な成長には、主に二つの要因があります。
- 新画像生成モデルの登場: OpenAIやGoogleといった企業が新しい画像生成モデルをリリースしたことで、インドにおけるAIアシスタントへの需要が飛躍的に高まりました。
- 無料プレミアムプランの提供: 複数のAI企業が市場シェアを獲得するために、インドのユーザーに対しプレミアムプランを無料で提供し始めました。
ダウンロード数で最も人気のある生成AIアプリはChatGPTで、次いでGoogle Gemini、Perplexity、Grokが続きます。ChatGPTは全体ダウンロード数ランキングでもInstagramのすぐ後ろに位置するなど、その存在感を増しています。
マイクロドラマ市場の台頭
マイクロドラマも2025年にインドと世界の両方で大きく成長したカテゴリーです。ビデオストリーミングカテゴリーでは、Kuku TV、QuickTV（ソーシャルネットワークShareChatと短編動画アプリMojの提供）、DashReelsがトップクラスにランクインしました。Kuku TVは、このカテゴリーで世界第4位にも入っています。
ShareChatの共同設立者であるマノハール・チャラン氏は、Quick TVプラットフォームで4000万人以上のユーザーがマイクロドラマコンテンツを視聴していると述べています。業界の専門家は、インドのマイクロドラマ市場が2030年までに数百億ドル規模に達する可能性があると予測しています。
昨年第3四半期以降、インドではNetflixやJioHotstarのようなOTTストリーミングアプリよりも短編ドラマアプリの方が多くダウンロードされたという事実は、このカテゴリーの台頭を強く示唆しています。
国内アプリ産業の動向
インドの国内アプリ産業も成長傾向にあり、地元企業からのダウンロードのシェアは33.91%から36.52%へと増加しました。しかし、この増加は主にクイックコマース、政府サービス、金融関連のアプリによるものであり、エンターテイメントや他のデジタル製品によるものではないようです。国内パブリッシャーからのアプリ内購入による収益シェアが横ばいであることから、その傾向が伺えます。