導入：物議を醸すマーケティング戦略

スタートアップのマーケティング戦略において、物議を醸すアプローチが注目を集めています。Disrupt 2025でCluelyのロイ・リーは、スタートアップがバイラルになるためには「レイジベイト（怒りを誘う餌）」戦略を深く追求すべきだと語りました。特にAIアシスタント「Cluely」は、その大胆かつ物議を醸す主張によって短期間で大きな注目を集め、多額の資金調達に成功した事例として紹介されています。

「検出不能なウィンドウ」でバイラルに：セキュリティへの挑戦

CluelyのAIアシスタントは、今年4月に「あらゆる不正行為を助ける検出不能なウィンドウ」という主張で瞬く間にバイラルとなりました。この主張は、オンライン監視サービスがAIアシスタントの使用を検出できることを示し、すぐに反証されました。しかし、この物議を醸す主張こそが、同社がAndressen Horowitzから1500万ドルを調達し、混雑するAIアシスタント市場で最も注目される製品の一つとなる原動力となったのです。

リーの哲学：注目こそが通貨

リーは、エンジニアは一般的に面白みがなく、コンテンツクリエイターには向かないため、バイラルマーケティングで成功する可能性は低いと語ります。彼自身は「物議を醸すように自分を仕立て上げる才能」があり、「多くの人々を激怒させる」彼の声の特性を活かしていると述べています。リーにとって、ソーシャルメディアにおける「注目こそが唯一の通貨」であり、「評判は過去の遺物」であると主張します。彼は、「世界は異なる方向へ向かっており、極端で、本物で、個人的である必要がある」と強調しました。

戦略の裏側と倫理的考察

この戦略の有効性については、まだ判断が難しい部分があります。リーはCluelyの収益やユーザー数について言及を避け、「収益を共有すべきではない」と述べました。この「レイジベイト」戦略は、短期的な注目と資金調達には成功したものの、長期的なブランドイメージやユーザーからの信頼に与える影響については慎重な考察が必要です。特に、セキュリティや倫理に触れるような過激な主張は、技術の信頼性や企業の社会的責任にどのように影響するのか、セキュリティニュースの観点からその動向が注目されます。

元記事: https://techcrunch.com/2025/10/29/cluelys-roy-lee-on-the-ragebait-strategy-for-startup-marketing/