2025年モバイルアプリ市場の概況
2025年のモバイルアプリ市場は、ダウンロード数が5年連続で減少した一方で、消費者支出が大幅に増加し、過去最高に近い1,558億ドルに達したことが、アプリインテリジェンス企業Appfiguresの年次レポートで明らかになりました。
グローバルでの全モバイルアプリおよびモバイルゲームのダウンロード数は推定1,069億回で、前年比2.7%減となりました。しかし、消費者支出は21.6%増と力強い成長を見せています。このデータは、新規ユーザーの獲得が鈍化しているにもかかわらず、アプリ開発者、マーケター、パブリッシャーがアプリ内購入やサブスクリプションを通じてユーザーからの収益化に成功していることを示唆しています。
ゲームと非ゲームアプリのトレンド
レポートは、アプリ経済の主要な収益源としてのモバイルゲームからのシフトも浮き彫りにしています。2025年、消費者はモバイルゲームに722億ドルを費やし、これはモバイルアプリ内支出全体の約46%を占め、前年比10%増となりました。
しかし、非ゲームモバイルアプリへの支出はさらに大きく増加し、前年比33.9%増の826億ドルに達しました。これにより、非ゲームアプリの支出が初めてゲームアプリを上回る結果となりました。
- モバイルゲームのダウンロード数：394億回（前年比8.6%減）
- 非ゲームアプリのダウンロード数：674億回（前年比1.1%増、ほぼ横ばい）
ダウンロード数は2020年のパンデミック時に1,350億回という史上最高を記録して以来、減少傾向にあります。
サブスクリプションエコノミーが牽引する成長
ほぼ全てのアプリにアプリ内購入やサブスクリプションモデルが組み込まれることに対して、消費者の意見は分かれるかもしれませんが、この傾向はアプリ開発者にとってより持続可能なビジネスモデルを提供しています。アプリの継続的な支払いへの移行は、モバイルアプリエコシステムを支えるビジネス群の成長を促進しました。
- サブスクリプション管理プラットフォームのRevenueCatは、昨年シリーズCで5,000万ドルを調達。
- モバイルゲームの収益化を支援するスタートアップAppchargeは、8月にシリーズBで5,800万ドルを発表。
- アプリのマーケティングと収益化を支援するLiftoff Mobileは、今週IPOを申請。
米国市場の動向
米国市場に特化すると、消費者はモバイルアプリ全体で推定555億ドルを費やし、2024年の470億ドルから18.1%増加しました。ダウンロード数は100億回に達し、2024年の104億回から4.2%減少しています。
- 非ゲームアプリへの支出：336億ドル（前年比26.8%増）
- ゲームへの支出：219億ドル（前年比6.8%増）
- 非ゲームアプリのダウンロード数：推定71億回
- ゲームのダウンロード数：29億回