InstagramとTikTokはあなたのコンテンツを使って不要な商品を販売しています
Mia Satoによる記事。2026年3月2日。
インフルエンサーの投稿から類似商品を推奨する新機能
Instagramは、影響力のあるユーザーの投稿から類似商品を推奨する新しいAI機能をテストしています。しかし、この機能がインフルエンサーの同意なしに実装され、彼らの名前やコンテンツを使って安価なコピー商品を販売していることが明らかになりました。
Julia Berolzheimerの場合
100万人以上のフォロワーを持つインフルエンサーであるJulia Berolzheimerは、Instagramが彼女の投稿に「Shop the look」ボタンを追加し、似たような商品を推奨していることに気づきませんでした。これらの商品は、Berolzheimerが推奨していたものとは異なる安価なコピー商品でした。
Metaの対応
Meta（Instagramの所有者）は、「これはテストフェーズであり、ユーザーの関心に合った商品を探索するための機能です」と説明しています。しかし、インフルエンサーにとってこれがビジネス上の問題であることは明白です。
TikTokも同様の問題
昨年9月には、TikTokが類似商品を推奨する新しい機能をテストしていることが報告されました。この機能は、視聴者がビデオを一時停止すると自動的に「Find similar」ボタンが表示され、AIがコンテンツをスキャンして類似商品を推奨します。
影響力のあるユーザーの役割
従来は、ブランドがインフルエンサーにアクセスするためには、彼らと築いた信頼関係が必要でした。しかし、最近ではマイクロまたはナノインフルエンサー（小さなフォロワー数を持つ人々）がギグワーカーとして働いており、通常の非インフルエンサーも商品を推奨するコンテンツを作成することが増えています。
結論
これらの新しい機能は、誰でも影響力のある存在になるというクリエイターエコノミーの中心的な前提が現実化したことを示しています。しかし、それは予想外の形でそれが起こっています。
元記事: https://www.theverge.com/tech/887692/instagram-shop-the-look-ai-shopping-tiktok-influencers