はじめに：パントン2026年の色「クラウドダンサー」

色彩の世界をリードするパントンが、2026年の「カラー・オブ・ザ・イヤー」として「クラウドダンサー（Cloud Dancer）」を発表しました。この色は「透明感を約束する控えめなホワイトの色合い」と表現され、公式には「真のリラクゼーションと集中を促し、心がさまよい、創造性が息づく空間を作り出し、イノベーションのための余地を作る」とされています。雲を背景に白いゆったりとした服を着た人物が腕を広げているイメージと共に紹介されました。

景気後退の兆候としてのホワイトトーン

しかし、The Vergeのミア・サト氏はこの「クラウドダンサー」の選定に、景気後退の兆候を見出しています。パントンの選定する色は、2024年の「ピーチファズ」、2025年の「モカムース」に続き、3年連続で控えめで情熱に欠ける色合いへと移行しており、今回は「無」へと向かったと指摘しています。過去の景気後退期には、ファッションがより退屈で、ミニマルで、ベーシックなものになる傾向が見られました。リーマンショック後に登場したスタートアップ企業も、ブランディングや企業アイデンティティに同様の美的感覚を採用したとサト氏は述べます。

テクノロジーとデザインの融合：ミニマリズムの台頭

この「控えめで白い無」という美的感覚は、ソーシャルメディア、特に女性向けのコンテンツで広く浸透しています。「クリーンガール」のようなトレンドがその例です。サト氏は、**ソーシャルメディアのアルゴリズムが、最も幅広い層の人々にアピールするコンテンツ、つまりはシンプルで普遍的な美意識を推奨している**現状を指摘します。これは、IT企業やスタートアップのデジタルブランディング、UI/UXデザインにおいても、ユーザーエンゲージメントを最大化するための戦略として、**ミニマリズムが主流となっている**ことを示唆しています。視覚的なノイズを排除し、クリアで落ち着いた印象を与えるデザインは、現代のデジタル環境において受け入れられやすい傾向にあります。

「クラウドダンサー」が示唆するもの

「カラー・オブ・ザ・イヤー」は、本来、調理器具や衣料品などを新しい色合いで販売するための**マーケティングツール**です。しかし、「クラウドダンサー」は、その発表自体が物議を醸す可能性を秘めています。米国における白人ナショナリズムの台頭が続く中、「白」を象徴的な色として選ぶことには無視できない側面があります。パントンは「肌の色は一切考慮されていない」と説明していますが、サト氏は、たとえ意図的に政治的でなくても、この選択が**「炎上マーケティング」**のように人々の議論を巻き起こすことを狙っている可能性を示唆しています。このことは、デジタルマーケティング戦略において、色やデザインが単なる美的な要素にとどまらず、社会的な議論や反応を意図的に引き出すための強力なツールとなり得ることを浮き彫りにしています。

元記事: https://www.theverge.com/design/839364/pantones-cloud-dancer-color-of-the-year-party