Apple、中国で旧正月セールを実施

Appleは、旧正月商戦期と地元ベンダーとの競争激化を見据え、中国で一部製品を対象とした最大1,000元（約144ドル）の割引セールを実施します。この割引は、iPhone 16およびiPhone 16 Plusのほか、一部のMacBook、iPad、Apple Watch、AirPodsモデルに適用されます。

セール期間は1月24日から1月27日までとなっており、短期間で消費者の購買意欲を喚起する狙いがあります。

販売低迷への対応と市場状況

この大幅な割引は、中国市場における販売の減速に対応するものです。Appleは2025年第4四半期にiPhone 17の好調な販売により中国スマートフォンス市場で22%のシェアを獲得し首位に立ちましたが、販売台数は月を追うごとに減少していると報じられています。

中国のスマートフォン市場全体も低迷しており、2025年第4四半期には前年同期比で1.6%縮小し、年間出荷台数も0.6%減少しました。Counterpointのアナリストは、この減少の主な要因として需要の低迷、価格上昇、そして世界的なメモリ不足を挙げています。

低迷の背景にある要因

販売低迷の背景には、中国政府の政策も影響していると指摘されています。政府の補助金制度では、6,000元（約820ドル）以下の電子製品購入に対して15%の払い戻しが提供されます。しかし、iPhone Proモデルはこの価格上限を超えてしまうため、Appleはこのプログラムの恩恵を十分に受けられず、地元の競合他社に有利な状況が生まれていました。

今回の割引は、旧正月を前にした消費者へのアピールとともに、こうした市場の課題に対処するためのAppleの戦略的動きと見られます。

元記事: https://www.macrumors.com/2026/01/22/apple-china-discounts-lunar-new-year/