iPad需要の急増と市場の回復

2026年2月5日、Hartley Charlton氏のレポートによると、Appleは2025年後半に世界のタブレット市場でそのリードを拡大し、市場全体が回復基調にあることが明らかになりました。Omdiaの新たな調査によれば、2025年の世界タブレット出荷台数は合計1億6200万台に達し、前年比で9.8%の成長を記録しました。特にホリデーシーズンを含む第4四半期には、出荷台数が4400万台に上り、こちらも前年同期比で9.8%増加しています。Omdiaはこの年間出荷量を、2020年の需要急増以来の最高水準と評価しており、メモリ供給制約への先行的な需要も一因とされています。

Appleの驚異的な成長と市場シェア

市場全体の回復において、Appleは主要な貢献者でした。Omdiaのデータによると、Appleは2025年第4四半期に1960万台のiPadを出荷し、前年比で16.5%の大幅な増加を見せました。この好調なパフォーマンスは、第11世代iPadおよびM5 iPad Proへの強い需要に牽引されたものです。この結果、Appleの第4四半期の市場シェアは44.9%にまで拡大し、タブレットベンダーの中で圧倒的な首位を維持しました。

競合他社の動向

Appleが市場を席巻する一方で、他の主要ベンダーの2025年第4四半期の市場シェアは以下の通りです。

• Samsung: 14.7%
• Lenovo: 8.8%
• Huawei: 6.9%
• Xiaomi: 6.4%

これら以外のメーカーが残りの18.3%を占めており、Appleの市場における存在感が際立っています。

タブレット市場の未来：エコシステムとAI

レポートは、今後のタブレットの位置づけとマーケティング戦略の変化についても言及しています。ベンダーはタブレットを、より管理された需要環境下での「エコシステム中心のデバイス」として位置づけるようになるでしょう。これには、クロスOS機能の導入や、AI駆動型エクスペリエンスへの注力が含まれます。

具体的な例としては、LenovoのQiraがWindowsとAndroid間でのシームレスなユーザーエクスペリエンスとAIアシスタント間の摩擦軽減を実現しています。また、AppleとGoogleが将来のApple Intelligence機能にGeminiを活用するための協力関係を築いたことは、iPadを含むAppleのデバイスポートフォリオ全体における生成AIエコシステムにとって、前向きな一歩であるとされています。

地域別の市場パフォーマンス

地域別のパフォーマンスも注目すべき点です。2025年には、中央および東ヨーロッパが最も速い成長を記録し、次いでアジア太平洋地域が続きました。北米を除くすべての地域で二桁成長が見られましたが、北米ではベンダーや小売店による割引がなければ、下降傾向にあったホリデーシーズンの状況を相殺する役割を果たしました。

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元記事: https://www.macrumors.com/2026/02/05/ipad-demand-surges/