主要ポイント：アドビがSemrush買収でAI検索最適化を強化

2025年11月19日、アドビは検索エンジン最適化（SEO）企業であるSemrushを約19億ドル（現金）で買収することに合意したと発表しました。この買収は、アドビが提供するマーケティングスイートの機能を拡張し、特にジェネレーティブAIツールの台頭によって変化する検索行動に対応することを目的としています。

アドビはSemrushの株式を1株あたり12ドルで取得します。これは発表前日のSemrushの終値6.89ドルのほぼ2倍にあたります。買収前のSemrushの時価総額は約10億ドルでした。

買収の背景：AIによるWebトラフィックの変化

今回の買収は、人々がAIチャットボット、エージェント、AIブラウザを使ってニュースの入手から買い物、旅行予約まであらゆることを行うようになるにつれて、企業がコンテンツやウェブページをAIツールにとってより視認性の高いものにするための投資を増やすというアドビの賭けを示しています。

アドビ・アナリティクスによると、2025年10月にはジェネレーティブAIチャットボットからの小売ウェブサイトへのトラフィックが前年比で1,200%増加しており、この消費行動の変化がウェブサイトへのトラフィック増加を牽引しています。

「ジェネレーティブエンジン最適化（GEO）」への投資

Semrushは以前から「ジェネレーティブエンジン最適化（GEO）」に投資しており、従来のSEO技術とChatGPT、Claude、Copilot、Grok、PerplexityといったAIエンジン向けの最適化を組み合わせたウェブサイトパフォーマンス追跡・改善ツールを最近リリースしました。

アドビのデジタルエクスペリエンス事業担当社長であるアニル・チャクラヴァルティ氏は、「ブランドの可視性はジェネレーティブAIによって再構築されており、この新たな機会を受け入れないブランドは関連性と収益を失うリスクがある」と述べています。「Semrushによって、私たちはマーケターのためにSEOと並ぶ新たな成長チャネルとしてGEOを解放し、エコシステム全体でより高い可視性、顧客エンゲージメント、コンバージョンを推進します。」

セキュリティの観点からの考察

この買収は、AIが生成するコンテンツと、それに伴うセキュリティ上の課題に新たな光を当てます。AIチャットボットやエージェントからのトラフィック増加は、悪意のあるボットやスパムコンテンツの流入、または情報源の信頼性といった問題を引き起こす可能性があります。企業は、AIによる「最適化」が、コンテンツの信頼性やユーザーの安全性を損なわないよう、より厳格なコンテンツ認証とセキュリティプロトコルを導入する必要性が高まるでしょう。また、AIツールのアルゴリズムを悪用した新たな形式のSEOスパムやハッキング手法が出現する可能性も考慮すべきです。

元記事: https://techcrunch.com/2025/11/19/adobe-to-buy-semrush-for-1-9-billion/