概要：EUの規制遵守に向けた動き

Metaは、欧州連合（EU）のユーザー向けに、InstagramおよびFacebookでのパーソナライズ広告を制限するオプションを間もなく提供します。これは、EUの厳しいテクノロジー規制に準拠するための取り組みの一環です。欧州委員会は、この新しい広告オプションが2026年1月に展開されると発表しました。「このような選択肢がMetaのソーシャルネットワークで提供されるのは初めてのことだ」と強調しています。

ユーザーへの選択肢：データ共有と広告体験

EU委員会によると、Metaはユーザーに対して「すべてのデータを共有し、完全にパーソナライズされた広告を受け入れるか、またはより少ない個人データを共有し、パーソナライズ広告が制限された体験を選択するか」という効果的な選択肢を提供します。これらの変更は、EUとMeta間の緊密な対話の結果として実現しました。EUは、来月の展開後、この新しい広告モデルの採用状況とユーザーへの影響を評価する予定です。

背景：高額な罰金とデジタル市場法

この新しい広告オプションは、Metaが今年4月に2億ユーロ（約2億6600万ドル）の罰金を科されたことへの対応として導入されます。この罰金は、消費者が広告のために使用されるデータ量を制限する選択肢を持つことを義務付ける「デジタル市場法（DMA）」に違反したためです。Metaはこれまで、FacebookとInstagramのユーザーに対し、広告を削除するために購読料を支払うか、または広告サポートバージョンのプラットフォームのために個人データを使用することに同意するかのいずれかを強制していました。

ITニュースとしての重要性

この動きは、巨大テクノロジー企業が各地域のデータプライバシー規制にどのように適応していくかを示す重要な事例となります。特にデジタル市場法（DMA）は、ビッグテック企業のビジネスモデルに大きな影響を与えており、ユーザーへの選択肢拡大は今後のデジタル広告のあり方を大きく変える可能性を秘めています。Metaがユーザーにデータ共有の度合いを選択させることは、データ主権がますます重視される現代において、企業の透明性とユーザーコントロールを向上させる一歩と言えるでしょう。

元記事: https://www.theverge.com/news/839927/meta-facebook-instagram-eu-ad-model-choice