AIショッピング戦争の激化とGoogleの新たな動き

2026年1月12日、GoogleはAIを活用したショッピングの分野で大きく攻勢に出ました。同社は、AIアシスタント「Gemini」とAI検索機能に「購入ボタン」を導入する計画を発表するとともに、主要小売業者と協力して新たなオープンソース標準を立ち上げました。この動きは、AIパワードショッピングエコシステムの中心で影響力を争うOpenAI、Amazon、Perplexityなどの競合他社に対するGoogleの強い意思を示しています。

「Universal Commerce Protocol (UCP)」の発表

Googleは、小売業界の年次カンファレンスで、Shopify、Target、Walmart、Wayfair、Etsyなどの大手小売業者と共同で、「Universal Commerce Protocol (UCP)」と呼ばれるプロトコルを開発したと発表しました。この標準は、AIエージェントと小売業者のシステムが、製品発見から支払い、購入後のサポートに至るショッピングプロセス全体でスムーズに連携するための共通言語を提供することを目的としています。Googleの広告・コマース担当副社長Vidhya Srinivasan氏によると、UCPは「AIツールが独立して行動できるエージェントとオンラインショッピングシステムのための共通言語」を設定するものです。

主要パートナーとの連携

Googleは、UCPが「Search」と「Gemini」の間もなく提供される「チェックアウト機能」を強化し、ユーザーがアプリやウェブページを切り替えることなく、AIツール内で直接購入できるようにすると述べています。UCPは、以下の20以上の企業から賛同を得ています：

• Visa、Mastercard、American Express、PayPal、Stripeなどの決済大手
• The Home Depot、Macy’s、Best Buy、Kroger、Lowe’s、Gap、Zalandoなどの小売業者
• 中国のEコマース大手Alibabaの関連会社であるAnt Group

この幅広いパートナーシップは、GoogleがUCPを業界標準として確立しようとする強い意欲を裏付けています。

競合と市場の展望

UCPはオープンソースであり、企業は自由に利用できます。これは、昨年OpenAIが立ち上げた同様のエージェント型ショッピング標準である「Agentic Commerce Protocol」と競合することになります。AIエージェントによるショッピングはまだその有用性を証明しきれていないものの、GoogleのCEOであるSundar Pichai氏は、UCPが「遠くない将来、私たちが買い物をする方法の大きな部分を占めるようになる」エージェント型ショッピングの「基礎を築く」ものであると述べています。

ブランドとの直接チャット機能と今後の戦略

Googleはまた、月曜日に「ビジネスエージェント」を立ち上げることも発表しました。これにより、消費者は検索機能上でブランドと直接チャットできるようになります。この機能では、ブランドのバーチャルアシスタントが「ブランドの声で製品に関する質問に答える」ことができます。初期の参加小売業者には、Lowe’s、Michael’s、Poshmark、Reebokなどが含まれます。

元記事: https://www.theverge.com/news/860446/google-ai-shopping-standard-buy-button-gemini