ファッションレンタル市場に新たな動き
英国で人気のP2P（個人間取引）ファッションレンタルプラットフォーム「By Rotation」は1月27日水曜日、配車サービス大手「Uber」との提携を発表しました。この提携により、英国のBy Rotationユーザーは、近隣のユーザーからレンタルした服を60分以内にUberを通じて配送してもらえるようになります。さらに、2026年5月31日まで、10%の割引が適用されます。
このサービスは全ユーザーが利用可能ですが、特にスキーウェアのレンタルを主なターゲットとしています。By Rotationによると、プラットフォームでスキーウェアをレンタルするユーザーの30%が即日受け取りを希望しており、この提携は、かさばる高価なスキー用品のレンタルと持ち運びの煩わしさを軽減することを目指しています。
消費者のニーズに応えるロジスティクス強化
By Rotationの創設者兼CEOであるエシータ・カブラ＝デイビス氏はTechCrunchに対し、この提携は「コミュニティの声に耳を傾けた結果」だと語りました。消費者がレンタルの持続可能性を評価する一方で、「eコマースのスピードと利便性」を求めていることに同社は気づいたといいます。
カブラ＝デイビス氏は、「レンタルの4分の1がイベントの48時間以内に行われる状況で、物流が最後の摩擦点でした」と述べ、「緊急経済」あるいは「瞬間的なパニック」と表現される、急なイベントで衣装が必要になった際に「パニック買い」に走る消費行動を変えたいと語りました。彼女は、Uberとの提携により、消費者が「ファストファッション」から「スローファッション」へと移行することを可能にすると強調しています。
「ファストファッション」から「スローファッション」へ
ファッション業界は世界で最も汚染の激しい産業の一つであり、循環型経済は、より持続可能で手頃な価格の衣服購入方法を求める若者の間で人気を集めています。By Rotationアプリでは、近隣のユーザーからのレンタルを確定する際に、ポップアップバナーを通じてUber Courierの利用を促し、自動的に割引が適用される仕組みです。
カブラ＝デイビス氏は、「これにより、私たちのコミュニティは選択肢の贅沢を享受できます。使い捨ての衣類ではなく、高品質で価値のあるアイテムを、これまでと同じ速さで手に入れることができるようになったのです」と付け加えました。
By Rotationの成長と今後の展望
カブラ＝デイビス氏が2019年に立ち上げたBy Rotationは、世界最大のP2Pレンタルプラットフォームの一つに成長しました。同氏によると、ユーザー数は100万人以上に達し、管理するラグジュアリーアイテムの総額は1億ドル以上に上ります。同社は単なるファッションレンタルプラットフォームを超えた存在になっているとカブラ＝デイビス氏は説明し、ある貸し手が自身のワードローブからの収益で体外受精（IVF）費用を賄い、代理出産を成功させた事例を挙げています。
By Rotationは今後、「世界最大の共有ワードローブ」を構築し続けることを目指しており、ニューヨークでの展開に続き、UAEへの進出も視野に入れています。カブラ＝デイビス氏は、「Uberと同様、私たちの野心はグローバルです。『ローテーションするワードローブ』をあらゆる場所でデフォルトの消費モードにしたいと考えています」と語りました。