はじめに：AIが主役の祭典

今年のスーパーボウルLXは、かつての暗号通貨がそうであったように、AI広告がコマーシャル枠を席巻する見込みです。2月8日（日）にカリフォルニア州サンタクララのリバイ・スタジアムで開催されるこの祭典では、シアトル・シーホークスとニューイングランド・ペイトリオッツが激突し、ハーフタイムショーではバッド・バニーがパフォーマンスを披露します。

しかし、試合と同じくらい注目されるのは、各社が趣向を凝らしたAIに関する広告でしょう。昨年、グーグルGeminiの広告がゴーダチーズの統計で失態を演じたことを反省し、今年はAI企業がその信頼性と有用性をいかに訴えるかが焦点となっています。

主要AI企業のCM戦略

• Google Gemini：「新しい家」のビジョン
  グーグルはGeminiの広告「New Home」で、AIを「AIインテリアデザイナー」として位置付けます。ノスタルジックなピアノ音楽と心温まるナレーションを通じて、親子がGeminiの助けを借りて新しい家を思い描く様子を描きます。この広告は、昨年の事実誤認問題を避け、AIの創造的かつ実用的な側面に焦点を当てています。
• Anthropic：競合への挑戦状
  Anthropicは、競合他社、特にOpenAIを暗に批判する広告を予定しています。「AIに広告はやってくるが、Claudeには来ない」という明確なメッセージは、OpenAIがChatGPTへの広告導入を検討していることへの痛烈な皮肉です。30秒のCM枠には約800万ドルを投じると報じられています。
• AI.com：個人のAIエージェント
  Crypto.comのCEOであるクリス・マルシャレクは、スーパーボウル中に新たなウェブサイト「AI.com」を発表します。このサイトは、単に質問に答えるだけでなく、ユーザーに代わって「操作する」ことができる個人的なAIエージェントの生成を目指すとのことです。
• Amazon Alexa Plus：クリス・ヘムズワースとの攻防
  アマゾンはAlexa Plusの広告で、俳優クリス・ヘムズワースを起用。AIアシスタントが彼を殺そうとするという、ユーモアを交えたアクションシーンが展開され、話題を呼んでいます。

AI広告を巡る業界の反応と論争

Anthropicの広告キャンペーンは、早くも業界内で波紋を呼んでいます。OpenAIのCEOであるサム・アルトマンは、Anthropicの広告に対して「明らかに不誠実」であり、「ダブルスピーク（二枚舌）」だと強く批判しました。彼はX（旧Twitter）への投稿で、「我々はAnthropicが描くような広告を出すことは決してない。我々が愚かではなく、ユーザーがそれを拒否することを知っている」と述べ、OpenAIの広告戦略はユーザー体験を損なうものではないと強調しました。

この論争は、AI技術の商業化と倫理的な線引き、そして広告モデルのあり方について、業界全体に問いを投げかけています。

広告規制と新たなトレンド

NFLはスーパーボウルLXのコマーシャル枠において、KalshiやPolymarketのような予測市場関連の広告を禁止カテゴリに追加しました。しかし、スポーツ賭博自体は禁止されておらず、広告数に制限は設けられるものの、両者の間に明確な区別を設けていることが示唆されています。

まとめ：AI時代の広告の未来

スーパーボウルLXは、AIが単なる技術トレンドではなく、私たちの日常生活や文化に深く浸透し、商業活動の中心を担う存在となったことを示す象徴的なイベントとなるでしょう。AI企業の激しい競争と、それを取り巻く倫理的・ビジネス的な議論は、今後の広告と技術の進化の方向性を占う上で、重要な指標となるに違いありません。

元記事: https://www.theverge.com/entertainment/874504/super-bowl-lx-ads-big-game