Spotifyがビデオサービスへ本格参入
オーディオストリーミングの巨人であるSpotifyが、ビデオサービス分野で新たな野望を抱いていることが明らかになりました。今月後半には、アプリにミュージックビデオが統合され、米国では多くの人気曲でオーディオとビデオの切り替えが容易になる予定です。同社は最近の求人情報で「YouTubeやTikTokのような最大のプレーヤーに匹敵する、クラス最高のビデオ体験を創造する」と宣言しており、その決意の強さを示しています。
ビデオ戦略を加速させる背景
Spotifyがビデオへの注力を強化する背景には、主要レーベルや全米音楽出版社協会との間で締結されたライセンス契約があります。この契約には視聴覚権に関する規定が含まれており、同社の最高事業責任者であるアレックス・ノルストロム氏も「これは、我々が必要としていたより広範なビデオ権を確保するものであり、製品や機能の革新と立ち上げを可能にする重要な戦略目標だった」と述べています。
既にSpotifyはビデオコンテンツの追加を進めており、現在では約50万ものビデオポッドキャストや番組がプラットフォーム上で提供されています。ノルストロム氏によると、これまでに3億9,000万人以上のユーザーがビデオポッドキャストをストリーミング視聴し、ビデオ視聴時間は前年比で2倍以上に増加しているとのことです。
飽和する音楽市場と新たな競争
MIDiA Researchのマネージングディレクターであるマーク・マリガン氏は、Spotifyのビデオへの傾倒は、オンライン音楽ビジネスが西洋市場で成長の限界に達しつつある兆候だと分析しています。有料音楽ストリーミングの顧客が頭打ちになる中、Spotifyはユーザーの視聴時間のシェアを拡大し、有料会員の維持、そして広告付きティアの収益化に焦点を移す必要があります。
このため、Spotifyの競争相手はApple Musicなどの音楽ストリーミングサービスだけにとどまらず、TikTok、Netflix、さらにはビデオゲームといった、あらゆるエンターテインメントへと広がっています。マリガン氏は、「音楽は多くの人にとってバックグラウンドの媒体であり、ビデオを追加することでSpotifyはより多くの注意を引きつけることができる」と指摘しています。
YouTubeとの対抗と特異な提携
音楽とビデオの融合で成功を収めているプラットフォームといえば、YouTubeです。MIDiAの調査では、消費者の67%が毎月YouTubeでミュージックビデオを視聴しているとされ、YouTube MusicもSpotifyの最も手強い競争相手の一つとして成長を続けています。
Spotifyは、ビデオ視聴者を増やすために異例の提携も進めています。10月にはNetflixとの間で『The Bill Simmons Podcast』などのSpotifyポッドキャストをNetflixで提供する契約を発表。また、Samsungとも提携し、『The Dave Chang Show』などのSpotifyポッドキャストのエピソードを、事前にプログラムされた無料の線形ストリーミングチャンネルで配信しています。これらの提携は、追加収入だけでなく、Spotifyポッドキャストへの関心を高め、結果的にSpotifyプラットフォームへの流入を促すことを期待されています。
今後の展望：UGCの可能性とインフルエンサーの活用
今後の大きな焦点は、Spotifyがどこまでビデオコンテンツに踏み込むかです。YouTubeやTikTokのように、誰もが自身のクリップをアップロードできるようにするのかという問いに対し、同社はコメントを避けていますが、著作権やコンテンツモデレーションの課題から、全面的なUGC（ユーザー生成コンテンツ）開放には慎重な姿勢を示していると見られます。
しかし、アマチュアとプロのクリエイターの境界線は曖昧になりつつあります。Spotifyは既に、アーティストが30秒の縦型ビデオクリップをアップロードすることを許可しており、2025年のSpotify Wrappedではポッドキャスターやオーディオブック作家の同様のクリップが追加されました。ThematicのCOOであるオードリー・マーシャル氏は、次の論理的なステップとして、音楽インフルエンサーの活用を提案しています。TikTokで人気の音楽キュレーターのレコメンデーションをSpotify内で直接提供できれば、ユーザーはよりシームレスに新しい音楽を発見できると期待されています。
スマートフォンからテレビまで、ビデオがSpotifyの未来の重要な一部となることはほぼ確実です。同社がどのようにこの分野を開拓していくか、今後の動向が注目されます。
元記事: https://www.theverge.com/column/837829/spotify-video-service