2025年スマートフォン市場概況

Counterpoint Researchが発表したデータによると、Appleは2025年に世界のスマートフォン市場でリーダーの座を獲得し、市場シェア20%、前年比10%の出荷成長を達成しました。これは、トップ5ブランドの中で最も高い成長率です。2025年の世界スマートフォン出荷台数は前年比2%増となり、2年連続の成長を記録しました。

Counterpointは、この市場成長は、より多くの消費者が分割払いオプションを利用してプレミアムデバイスにアップグレードしたこと、および新興市場での5Gデバイスの採用増加によって推進されたと述べています。Samsungは市場シェア19%、出荷成長率5%でAppleに次ぐ2位となり、Xiaomiは市場シェア13%で3位を維持しました。

Apple躍進の背景

CounterpointのシニアアナリストであるVarun Mishra氏は、「2025年のAppleの成長は、新興市場および中規模市場でのプレゼンス拡大と需要の高まり、そしてより強力な製品ミックスによって推進されました」と分析しています。「iPhone 17シリーズは成功裏に発売された後、第4四半期に大幅な牽引力を得た一方、iPhone 16は日本、インド、東南アジアで引き続き非常に好調なパフォーマンスを示しました。」

Appleの業績は、パンデミック時代の買い替えサイクルが転換期を迎え、数百万人のユーザーがデバイスの交換時期を迎えていたことによっても増幅されたとされています。2025年第4四半期には、Appleは世界の出荷台数の4分の1を占め、これは同社史上最高の四半期シェアとなりました。米国の関税問題によりメーカーは上半期に出荷を前倒ししましたが、その影響は予想よりも穏やかで、下半期の販売量への影響は限定的でした。

2026年の市場予測と課題

しかし、Counterpointの2026年に対する見通しはより保守的です。Counterpointの調査ディレクターであるTarun Pathak氏は、「DRAM/NAND不足と部品コストの上昇、そしてチップメーカーがスマートフォンよりもAIデータセンターを優先する中、2026年の世界のスマートフォン市場は軟化する見込みです」と述べています。同社はその後、2026年の予測を3%下方修正しました。

このような状況下でも、AppleとSamsungは、その強力なサプライチェーン能力のおかげで、回復力を維持すると予想されています。

元記事: https://www.macrumors.com/2026/01/12/apple-tops-2025-smartphone-market/