ホワイトハウスの「煽り投稿」戦略の内幕
2026年1月13日、ドナルド・トランプ政権のソーシャルメディア戦略が再び脚光を浴びています。特に注目されるのは、ある主権国家の首脳を拉致した際にX（旧Twitter）で発信された「FAFO」という投稿や、ICE捜査官による女性射殺事件に対してBuzzfeed風のリスト記事で「病んだ民主党員が法執行機関に宣戦布告した57のケース」と題して反応したことです。これらはその露骨な残虐性で物議を醸しています。
政治コミュニケーション専門家であるリズ・スミス氏は、トランプ政権のミームを活用した攻撃は、「迅速な対応（rapid response）」と呼ばれるメディア戦略の一環であると分析します。これは、ニュースメディアや政敵が物語を形成する前に、短い時間で政治的言説を形成する専門的な活動を指します。
ソーシャルメディアの分断と「迅速な対応」の課題
バラク・オバマ大統領の2012年大統領選挙キャンペーンで迅速な対応のディレクターを務めた経験を持つスミス氏は、現代のソーシャルメディア環境が分断されているため、メッセージ伝達が以前よりもはるかに困難になっていると指摘します。
- かつてはTwitter（現X）が政治的メッセージ発信の主要な場でしたが、現在はXだけでなく、Threads、Bluesky、TikTok、Instagramなど、あらゆるプラットフォームを網羅する「オールオブザアブーブ」戦略が不可欠です。
- しかし、Xは今も「政治関係者、政治評論家、記者」が最も多く集まる場所であり、テキストベースの迅速なコミュニケーションには依然として支配的です。
- 一方で、Blueskyが左派層に、Truth SocialやDiscordが右派層に限定されるように、プラットフォームごとのリーチは限定的であり、広く「エリートやオピニオンリーダー」にメッセージを浸透させることは困難になっています。
ミーム形式がもたらす政治的議論の希薄化
トランプ政権が多用するミーム形式は、メッセージを迅速に伝え、特定の視聴者には即座に理解されるという利点がある一方で、スミス氏が警鐘を鳴らす深刻な問題も抱えています。
- ミームは文脈と人間性を著しく欠落させる傾向があります。例えば、強制送還やICE（米国移民関税執行局）に関する「やや面白い」ミームは、移民問題に対する人々の共感や思いやりを奪い、政治的議論を希薄化させます。
- ほとんどの人が不法移民問題の解決を望んでいるものの、学校の送迎時に強制捜査が行われたり、家族が引き裂かれたりするような状況を面白おかしく扱うことには強い嫌悪感を抱きます。
- 「面白さや残酷さのあるミームは、ニュアンスのある情報よりも速く拡散する」という政権の考えに基づき、スピードと拡散性が優先され、人間性や真剣さが犠牲になっているとスミス氏は批判します。
中間選挙への影響と有権者の反応
スミス氏は、このようなミーム戦略が2026年の中間選挙で共和党に有利に働くとは考えていません。特に、スイングステートや接戦区の共和党員は、この戦略に同意しないだろうと述べています。
- 中間選挙の有権者の多くは高齢層であり、ミームを直接消費したり、その内容を理解したりする層ではありません。
- 彼らは国境警備や移民法の厳格な執行を支持する一方で、父親が手錠をかけられて連行されるような状況をミームとして面白がることはありません。
- 政権のオンラインでの「残酷な」トーンは、政治的な代償を伴い、最終的には共和党員がそのツケを払うことになる可能性が高いとスミス氏は指摘しています。
政権が事実と異なる情報を迅速に拡散することで、政府や行政への信頼が損なわれ、長期的に見てその影響は大きいと記事は結論付けています。
元記事: https://www.theverge.com/column/861476/trump-memes-venezuela-ice-shooting