はじめに：AIが彩るスーパーボウル広告
2026年のスーパーボウル広告は、AIがその制作とプロモーションの両面で中心的な役割を果たす、画期的なものとなりました。昨年からのAIトレンドをさらに一歩進め、数百万ドル規模の広告枠でAIは、映画の予告編やスナックブランドと並ぶ主役としての地位を確立しました。ロボットやAIグラスから、テック界の創業者を巻き込んだドラマまで、今年のビッグゲーム広告から最も印象的な瞬間を探ります。
AI生成広告の先駆け：Svedka
ウォッカブランドのSvedkaは、「主に」AIによって生成された初の全国的なスーパーボウルCMを披露しました。「Shake Your Bots Off」と題された30秒の広告では、同社のロボットキャラクター「Fembot」とその新たな仲間「Brobot」が人間のパーティーで踊り狂う様子が描かれました。Svedkaの親会社であるSazeracによると、Fembotの再構築とAIに表情や身体の動きを模倣させるためのトレーニングには、約4ヶ月を要したとのことです。ただし、ストーリーラインの開発など、一部の側面は依然として人間が担当しました。同社はAI企業Silversideと提携しましたが、この企業は過去に物議を醸したコカ・コーラのAI生成CMも手掛けています。スターが勢ぞろいし、高予算で制作されることで知られるスーパーボウルでAI生成コンテンツを披露することは大胆な動きであり、AIがクリエイティブな職を奪うのではないかという議論を巻き起こしています。
AIチャットボットの反骨精神：Anthropic
AnthropicのCMは、単に自社のClaudeチャットボットを宣伝するだけでなく、OpenAIへの強い皮肉を込めていました。ChatGPTに広告を導入するというOpenAIの計画を揶揄し、「AIに広告は来る。しかしClaudeには来ない」というタグラインを掲げました。このCMは、役立つAIアシスタントが突然「Step Boost Maxx」インソールなどの広告を推奨し始める可能性をコミカルに描き、製品の機能紹介に終始するのではなく、業界の慣行に一石を投じる内容でした。この広告はオンラインでSam Altmanとの間で論争を巻き起こし、AI業界における「舌戦」を生み出しました。
次世代ウェアラブルを提示：MetaのAIグラス
Metaは、スポーツ、ワークアウト、そして飛行機を追いかけるような極限の状況にも対応する、OakleyブランドのAIグラスを前面に押し出しました。スカイダイバーやマウンテンバイカーといったスリルを求める人々が、このグラスを使って壮大な瞬間を捉える様子が紹介されました。IShowSpeedや映画監督スパイク・リーといった有名人も登場し、バスケットボールのダンクをスローモーションで撮影したり、ハンズフリーでInstagramに投稿したりといった先進的な機能を実演しました。これは、昨年のRay-Ban Metaグラスに続く、ウェアラブルAI技術への消費者関心を喚起する試みです。
ユーモアで描くAIの進化：Amazon Alexa+
AmazonのCMは、クリス・ヘムズワースを起用し、AIが自分を狙っているという風刺的な（そしてやや不穏な）ストーリーラインで、AIに対する一般的な懸念をユーモラスに誇張しました。Alexa+が彼の頭にガレージのドアを閉めたり、彼が泳いでいる間にプールカバーを閉めたりといった一連の不運が、不条理さを増しながら描かれました。このダークコメディの裏で、CMは新しいAlexa+の強化された知能と機能を紹介し、スマートホームデバイスの管理から旅行計画までを可能にすることを示しました。Alexa+は1年以上前から早期アクセスで提供され、CMに合わせて全米のユーザーに正式にリリースされました。
AIで迷子ペットを救う：Ringの「Search Party」
RingのCMは、迷子になったペットを飼い主と再会させるためのAIとコミュニティネットワークを活用した「Search Party」機能を強調しました。この広告は、行方不明の犬マイロを探す少女を追いかけ、ユーザーがアプリにペットの写真をアップロードすると、AIが一致するペットを特定し、近くのカメラやRingユーザーコミュニティの協力を得て、行方不明の家族を見つけ出す仕組みを示しました。Ringは最近、Ringセキュリティカメラを所有していなくても誰でもSearch Partyを使用できるようになったと発表しており、同社によると、この機能はすでに毎日1匹以上の迷子犬を飼い主の元に帰しているとのことです。
創造性を拡張するGoogleの画像生成AI
Googleの広告は、最新の画像生成モデル「Nano Banana Pro」を紹介しました。このCMでは、母親と息子がAIを使って新しい家を構想し、設計する様子が描かれました。彼らは裸の部屋の写真をアップロードし、いくつかのプロンプトを与えるだけで、パーソナライズされた空間に変身させました。
ビジネス効率化を訴求：RampとRippling
- Ramp: Brian Baumgartner（『The Office』のケビン役）を起用したCMでは、RampのAI駆動型経費管理プラットフォームを使って彼自身を「増殖」させ、膨大な仕事を楽々こなす様子が描かれました。この広告は、Rampのオールインワンソリューションがいかにスマートな自動化を通じて、チームが最も重要なタスクに集中できるよう支援するかを強調しました。彼のテレビキャラクターへの遊び心のある言及として、バウムガートナーがチリ鍋を運ぶ姿も映し出されました。
- Rippling: クラウドベースのワークフォース管理プラットフォームであるRipplingは、初のスーパーボウルCMでティム・ロビンソンを起用し、エイリアンの怪物をオンボーディングするストーリーで、人事の頭痛の種とAI自動化の可能性をコミカルに表現しました。
ヘルスケアとウェブ構築の未来：Hims & Hers、Wix
- Hims & Hers: ヘルスケア企業Hims & Hersは、スーパーボウルCMでヘルスケアアクセスの格差に焦点を当てました。富裕層がいかに長寿を追求しているか（ジェフ・ベゾスのBlue Origin宇宙飛行やブライアン・ジョンソンの高額なアンチエイジングルーティンなど）を巧みに示唆し、AI駆動型「MedMatch」ツールによるパーソナライズされた治療提案（特に精神衛生とウェルネス分野）の重要性をアピールしました。
- Wix: ウェブサイトビルダーのWixは、新しいAI駆動型プラットフォーム「Wix Harmony」を強調し、友人とチャットするのと同じくらい簡単にウェブサイトを作成できると約束しました。1月に発表されたこの主力プラットフォームは、AI駆動の作成と「バイブコーディング」を、完全なビジュアル編集とカスタマイズと組み合わせています。
まとめ：AIがもたらす広告の新たな時代
2026年のスーパーボウル広告は、AIが単なる技術トレンドではなく、クリエイティブな表現、製品イノベーション、そして競争戦略の不可欠な要素であることを明確に示しました。AIによる広告制作の効率化から、日常生活やビジネスにおけるAI搭載製品の新たな価値提案まで、各ブランドはAIの可能性を最大限に活用し、消費者に強い印象を与えました。今回のスーパーボウルは、AIが広告と私たちの生活に今後も深く浸透していくことを予見させる、重要な節目となったと言えるでしょう。
元記事: https://techcrunch.com/2026/02/08/super-bowl-60-ai-ads-svedka-anthropic-brands-commercials/