はじめに
コカ・コーラが発表した最新のAI生成ホリデー広告が、その「ずさんな出来栄え」と「視覚的な不調和」により、大きな批判を浴びています。昨年もAI広告で「滑る車輪」や「不気味な顔」が問題視されたにもかかわらず、同社はAI活用をさらに推し進めた形です。
繰り返されるAI広告の課題
今回の「Holidays Are Coming」キャンペーンでは、人間ではなく様々な動物を登場させることで、リアリティの問題を回避しようとしました。しかし、結果は「一貫性のないスタイル」、「ぎょろっとした目を持つ漫画のような外見」、そして「不自然な動き」といった新たな問題を生み出しました。
- 視覚的な不調和: 現実的な描写とカートゥーン調が混在し、統一感がない。
- 不自然な動き: 動物たちが「リギングされた3Dモデルではなく、雑にアニメーション化された平らな画像」のように見える。
OpenAIのSora 2やGoogleのVeo 3のような高度なAIツールと比較すると、コカ・コーラの広告は「極めて時代遅れ」に感じられると指摘されています。唯一の改善点は、象徴的なコークトラックの車輪が今年は「一貫して回転している」ことだという皮肉な評価もあります。
AI導入の背景と潜在的リスク
ウォール・ストリート・ジャーナルによると、コカ・コーラはSilversideとSecret LevelというAIスタジオと提携し、約100人のプロジェクトメンバーのうち5人の「AIスペシャリスト」が7万点以上のAIビデオクリップを生成・調整したと報じられています。
同社の最高マーケティング責任者であるマノロ・アロヨ氏は、AI活用により制作期間が「従来の1年から約1ヶ月に短縮され、コストも削減された」と述べています。
しかし、このAIへの急速な傾倒は、以下のような潜在的なリスクをはらんでいます。
- ブランドイメージの毀損: 低品質なAI生成コンテンツは、消費者のブランドに対する信頼や好感を損なう可能性があります。
- 倫理的懸念: クリエイティブ業界におけるAIによる「手作業の代替」は、将来の雇用機会に対する懸念を引き起こしています。
- 誤情報・虚偽コンテンツのリスク: 過去には、コカ・コーラの広告が実在しない作家の架空の書籍を作り出した事例もあり、AIが誤った情報を生成するリスクも無視できません。
結論
コカ・コーラの事例は、企業がAI技術を広告制作に導入する際の「効率性」と「品質、倫理、そしてブランド価値の維持」との間の複雑なバランス」を浮き彫りにしています。AIの進化は目覚ましいものの、その導入には慎重な評価と、潜在的なリスクへの十分な配慮が不可欠であると言えるでしょう。
元記事: https://www.theverge.com/news/812559/coca-cola-ai-holiday-christmas-commercial-2025