AI検索における広告の未来
Googleは、AI検索結果においても広告が継続されることを明確にしました。同社は最近、検索とYouTubeからの広告収入で565.7億ドルを報告しており、広告事業がGoogleにとって不可欠な収益源であることを示しています。広告がGoogleのビジネスから消えることはないものの、その表示方法や体験は進化していくと見られています。
GoogleのAI機能とパーソナライゼーション
現在、Googleは2つの主要なAI機能を展開しています。一つは「AI Overviews」で、検索結果の上部に表示され、パブリッシャーから情報を収集して回答を生成します。もう一つは、より強力な「AI Mode」で、ChatGPTのようなパーソナライズされた体験を提供します。Googleは、このAI ModeにGmailやDriveといったサービスを統合し、AIがユーザーのあらゆる情報を把握するような、新たなパーソナライズされた体験を創出する計画をすでに確認しています。これは便利であると同時に、ユーザーのプライバシーに関する懸念も引き起こす可能性があります。
広告体験の進化とパーソナライズ
GoogleのRobby Stein氏はポッドキャストで、Googleの広告ビジネスは存続するものの、新しい状況に合わせて進化すると述べました。Stein氏は、広告体験が変化する可能性に言及し、以下のような例を挙げています。
- 「自分の靴の写真を撮って、『これに似たクールな靴は？』と尋ねる」
- 「アレルギーやグループの人数、明るい場所が良いといった詳細な条件を付けて、おすすめのレストランを尋ね、事前に予約できるか確認する」
Stein氏は、これらが「広告の文脈において、将来的にユーザーにとってさらに役立つ機会となる」と説明しています。GoogleはすでにAI ModeやGoogle AI体験内での広告に関する実験を開始しており、ユーザーの個人的な質問に基づいてパーソナライズされた広告が表示される可能性が高いことを示唆しています。
今後の展望
Googleは、AI検索における広告のテストを限定的な形で進めており、来年にはその計画についてさらに詳細が明らかになるでしょう。AIがユーザーの生活に深く統合されるにつれて、広告のあり方も大きく変わっていくことが予想されますが、ユーザーデータの利用とプライバシー保護のバランスが引き続き重要な課題となります。