AIが変えるインフルエンサー経済の現状
AIの進化は、コンテンツ制作の世界に大きな変革をもたらしていますが、同時にインフルエンサー経済に深刻な影響を与える可能性が指摘されています。特に、AI生成コンテンツの急増は、従来のクリエイターにとっての競争環境を劇的に変化させ、その収益モデルを脅かしかねません。
AIリテラシーの重要性を説くジェレミー・カラスコ氏
テック企業主導のAIに関する議論に疑問を感じたジェレミー・カラスコ氏は、2025年6月にTikTokとInstagramでAIに関する動画投稿を開始しました。短期間で各プラットフォームで30万人以上のフォロワーを獲得し、ソーシャルメディアにおけるAIリテラシーの主要な提唱者の一人となっています。当初はAIの活用法について楽観的だった彼ですが、すぐにAI動画を識別する基本的な知識が不足していることに気づき、その啓発に焦点を移しました。
AI動画を見分けるための兆候
カラスコ氏は、AI生成動画に特有の「兆候」について積極的に発信しています。これらを理解することは、増え続けるAIコンテンツの海を navigieren する上で不可欠です。
- 柔らかな肌の質感や「夢のような」雰囲気
- 「Soraノイズ」と呼ばれる、動きのあるテクスチャ
- 背景の細部の一貫性の欠如
- 看板や文書上の判読不能な文字（意味不明な言葉）
- 揺れる目や不自然な目の動き
- 不気味なほど完璧すぎる歯
- せかせかした不自然な話し方
- 「話がうますぎる」と感じるような内容
AIがクリエイター経済に与える多角的な影響
AIはコンテンツ制作の敷居を下げ、特に「Sora 2」のようなツールが無料で利用可能になったことで、誰もが手軽に動画を生成できるようになりました。これにより、AI生成の短尺動画が大量に作られ、TikTokのクリエイター基金のようなシステムを通じて収益化される事例も出ています。例えば、7秒のAI猫動画が数百万回再生されれば、1000ドル程度の収益になる可能性があり、発展途上国の人々にとっては大きな収入源となり得ます。
しかし、その一方で、詐欺的な利用も横行しています。AIで生成された東洋風のヒーラーが健康アドバイスを語るアカウント「Yang Mun」のように、150万人の登録者を獲得し、電子書籍の販売に誘導するケースもあります。また、より悪質なのは、他人のコンテンツを盗用し、AI生成のアバターや顔に置き換えることで、肖像権の侵害やなりすましを行う事例です。特に女性クリエイターの動画が無断でAI処理され、OnlyFansのようなプラットフォームに流用されるケースも報告されており、これは深刻な倫理的問題を提起しています。
プラットフォームの責任と広告への影響
カラスコ氏は、クリエイター空間における生成AIの倫理的な利用について懐疑的であり、「一般的にはノー」としながらも、アクセシビリティや文化的な配慮といった「例外」を認めています。しかし、現状では多くのプラットフォーム（Instagram, Facebook, TikTok, YouTube）がAI生成コンテンツの洪水に直面しており、AIコンテンツの表示に関する自身のルールを十分に施行できていません。
さらに、Meta、Amazon、DirecTVといった企業が生成AI広告サービスを模索しているように、AI動画は広告分野にも進出しつつあります。これはクリエイターの主要な収入源であるスポンサーシップ取引を奪い、最終的にはクリエイター経済全体を揺るがす可能性があります。カラスコ氏は、「クリエイターは基本的に広告代理店を運営しているようなものだ」と述べ、AIによる広告がクリエイター経済を「台無しにするだろう」と警告しています。
結論：創造性と倫理のバランス
AIの技術進歩は止められないものの、それがもたらす創造的な可能性と同時に、既存の経済構造、倫理観、そして個人に与える負の影響について深く考える必要があります。プラットフォーム、開発者、そしてユーザーが一体となり、AI技術の健全な発展と利用のための枠組みを構築することが、今後のインフルエンサー経済、ひいてはデジタル社会全体の持続可能性にとって不可欠です。
元記事: https://www.theverge.com/entertainment/839494/ai-literacy-tiktok