イントロダクション: スーパーボウルで露呈したAI広告の課題
今年のスーパーボウルLXでは、生成AIを活用した広告が数多く登場しました。しかし、残念ながらそれらの多くは、生成AIの有用性や可能性を示すどころか、かえって「安っぽく、ずさん」という印象を与えてしまいました。
過去のスーパーボウルでもAI生成広告は存在しましたが、今年は特にその数が顕著でした。これは、画像や動画生成AIモデルがこの1年で進化したことと、30秒あたり800万〜1000万ドルという高額な広告枠において、AIを使うことでコストと時間を大幅に削減できるというブランド側の思惑が背景にあります。しかし、伝統的に制作されてきた過去の広告が「プレミアム感」を演出していたのに対し、今年のAI広告には否定できないチープさが目立ちました。
失敗事例から見るAI広告の現状
AI広告の失敗例として最も顕著だったのは、イスラエルのクリエイティブ企業Artlistの広告です。この広告は、同社のプロダクションツールを使えば誰でもスーパーボウル級の映像を作成できると謳い、わずか1週間で広告枠を購入し、5日間で制作したと豪語しました。しかし、最終的な作品は、単に短い動物のクリップをナレーションでつなげただけの、革新性に欠けるものでした。これは、多くの人がAI生成動画に抱く「ずさんさ」の典型を示しており、良いものが生まれるというよりは「脅威」に近いものとして受け止められました。
また、ウォッカブランドのSvedkaも、過去のFembotキャラクターを復活させ、Brobotという男性型ロボットを登場させた広告をほぼすべて生成AIで制作しました。Sazerac社のCMOは、AIの使用が時間やコストの節約にはならなかったものの、ウォッカブランドにとって「AI的な美学」がテーマ的に響くと考え、広告が「究極的には人間を支持する」メッセージを伝えることを意図したと述べています。しかし、Brobotが製品を飲んでショートするシーンは、AIモデルが意図せず生成してしまう「不自然な映像」そのものに見え、製品とネガティブな関連性を持たせる結果となりました。
「AIスロップ」と誤解された広告の波紋
今年のスーパーボウルでは、AIの生成能力に対する懐疑的な目が強かったため、従来のVFX技術を使った広告でさえもAIによるものだと誤解されるケースがありました。
- Comcast Xfinityの『ジュラシック・パーク』をテーマにした広告では、サム・ニール、ローラ・ダーン、ジェフ・ゴールドブラムがデジタルで若返って登場しましたが、一部のソーシャルメディアユーザーからは「AIスロップのように見える」との指摘が上がりました。実際には、Industrial Light & Magic (ILM) とLola VFXという伝統的な視覚効果会社が手掛けたもので、Lola VFXは何年にもわたり俳優のデジタル若返りを担当してきました。
- Dunkin’の「Good Will Dunkin’」広告も同様の憶測を呼びました。ベン・アフレック、ジェニファー・アニストンなどが若返った姿で登場しましたが、不自然な肌の滑らかさや顔の動きがAIによるものかという議論を巻き起こしました。これらの広告は確かに話題になりましたが、その会話はコーヒーやペストリーではなく、「どの広告がAI生成か」という点に集中してしまいました。
これらの事例は、世間の生成AIに対する不信感が強く、たとえ高度なCGやVFX技術であっても、少しでも不自然な点があればすぐに「AIのせいだ」と結論付けてしまう風潮があることを示しています。
競合他社間のAI戦略
AIの利用は企業間の競争にも影響を与えています。Pepsi Zero Sugarの広告は、Queenの「I Want to Break Free」をバックに、コカ・コーラの伝統的なマスコットであるホッキョクグマがペプシを好むという設定でした。この広告は「消費者は味を味わう価値がある」というメッセージで締めくくられており、これはコカ・コーラの論争を呼んだAI生成ホリデー広告への皮肉である可能性が指摘されています。ペプシのマーケティング担当VPは、「クラフトとクリエイティビティ、そして才能ある人々」に重きを置いていると述べ、人間による制作の重要性を強調しました。
結論: 文化的な瞬間を創造できなかったAI広告
今年の生成AI広告の多くは、この技術を「標準化」しようと試みたものと考えられます。しかし、真に効果的なスーパーボウル広告とは、製品とポジティブに結びつくような、文化的でエキサイティングな瞬間を創造することです。残念ながら、今回のAI広告はそうした瞬間を生み出すことができず、むしろ「あれはAIなのか？」「AIのように見えるだけなのか？」「もはやそんなことは重要ではないのか？」という、AI技術そのものへの疑問を人々に投げかける結果となりました。
元記事: https://www.theverge.com/entertainment/875886/super-bowl-2026-ai-generated-ads-were-terrible