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米国対Googleの広告技術裁判：独占禁止法違反と分割の行方

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裁判の背景と現状

2025年4月17日、ブリンケマ判事は、Googleがオンライン広告市場において独占力を獲得し維持するために違法行為を行ったと判決を下しました。現在、米司法省（DOJ）とGoogleの弁護士は、この判決がGoogleの広告交換プラットフォームであるAdXの売却を強制する形で、同社の分割につながるべきか否かを巡って法廷で争っています。

DOJは、Googleがパブリッシャーや広告主がウェブサイトを収益化し、商品を販売するために不可欠な広告技術ツールの市場を不公平に独占したと主張しています。これに対しGoogleは、自社が顧客にとって効果的な効率的な製品を開発しており、市場には十分な競争が存在すると反論しています。

主要な争点と主張

  • 分割の困難性： Google側は、会社の分割は「火星に行くようなもの」であり、極めて困難でリスクが高いと主張しています。Googleの技術専門家であるジェイソン・ニー氏は、DOJが提案するオープンソース化された最終オークションロジックは技術的に実現不可能であり、Googleのシステムと統合し続けるのは難しいと警告しました。しかし、ブリンケマ判事は、その機能の多くはすでにGoogleのDFP内に「存在している」と反論しています。

  • 独占力の維持： Googleの経済専門家であるアンドレス・ラーナー氏は、仮に反競争的行為がなかったとしても、Googleは依然として独占力を保持していたと証言しました。しかし、判事は、独占力が継続するという考えに矛盾を感じていると述べています。

  • コンプライアンスと監視： 判事は、裁判所が任命する監視委員会の設置を検討しており、Googleのコンプライアンスを確保することの重要性を強調しています。特に、利害関係のない監視者を求めています。

  • 行動制限の限界： Daily Mailの最高デジタル責任者であるマシュー・ウィートランド氏は、行動制限だけではGoogleの行動に「永続的な効果」があるか不確実であり、競合他社にとって「足かせ」となると警告しました。元News Corpの幹部であるステファニー・レイザー氏も、Googleが新たな方法でパブリッシャーを困難にする可能性を懸念しており、この裁判の発見まで自身の疑念を「陰謀論者」のように感じていたと述べています。

Google側の反論と懸念

  • AI時代のパブリッシャー支援： WikiHowのCEOであるエリザベス・ダグラス氏は、Googleの広告技術が「AIアポカリプス」（AIチャットボットやGoogleのAI概要によるウェブサイトへのクリック減少）の中で、自身のビジネスが生き残るのを助けていると証言しました。彼女は、広告技術の分割がビジネスに甚大な不確実性をもたらすと主張しています。

  • 技術的複雑性： Googleのセキュリティエンジニアリング担当副社長であるヘザー・アドキンス氏は、AIによるコード補完（「vibe coding」）だけでは、強制的な移行に必要な安全なコードを生成できないと指摘しました。

  • 分割の失敗例： 元投資銀行家であるシェーン・グッドウィン氏は、過去の分割が目標を達成できなかったり、資産が元の企業に買い戻されたりした例を挙げ、分割の失敗リスクを強調しました。

  • 広告市場への影響： Googleの幹部であるニルマル・ジャヤラム氏は、分割がオープンウェブディスプレイ広告を大幅に減少させ、広告主がより高い投資収益率を得られる他の形式に移行する原因となると警告しました。

DOJおよび第三者からの意見

  • 競合他社の懸念： 競合する広告交換業者PubMaticのCEOであるラジーブ・ゴエル氏は、Googleが競合他社に不利なバグの修正を遅らせている可能性を指摘しました。また、分割されたAdXを購入するかどうかは情報不足で判断できないと述べています。

  • フランスの事例： フランスの規制当局による広告技術競争促進の試みが「全く影響がなかった」とEquativのCEOであるアルノー・クレプット氏が証言しました。3年間の是正期間が短すぎたことが原因とされ、DOJは10年間の監視期間を求めています。

裁判所の見解と今後の展望

ブリンケマ判事は、和解が「解決すべき」種類のケースであると示唆し、裁判所命令による是正措置の技術的な複雑さを避けることを望んでいます。

判事は、パブリッシャーの規模によって異なるニーズがあるため、是正措置が異なるクラスのパブリッシャーを考慮すべきか検討しています。

裁判所は、Googleが過去にフランスの広告技術是正措置にどのように従ったかに関心を示しており、行動変更のみに焦点を当てた裁判所命令にGoogleが従うかどうかを判断する上で重要視しています。

元記事: https://www.theverge.com/24237832/google-monopoly-trial-ad-tech-antitrust-us-search

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